O TikTok anunciou um conjunto de ferramentas publicitárias durante seu evento anual para anunciantes, realizado em 3 de junho. As novidades vão desde soluções baseadas em inteligência artificial (IA) até recursos que facilitam a conexão entre marcas e criadores de conteúdo, visando tornar os anúncios mais direcionados.
Ganhando destaque está o recurso “Insight Spotlight”, que oferece análises detalhadas sobre o comportamento da audiência. Com essa plataforma, anunciantes podem segmentar dados por demografia e segmento, identificando que tipos de vídeos estão em alta entre determinados grupos e quais palavras-chave estão associadas ao conteúdo popular. A ferramenta também fornece sugestões geradas por IA para guiar a criação de anúncios.
A nova abordagem lembra a lógica de otimização de mecanismos de busca (SEO), com marcas desenvolvendo conteúdo pensado para capturar comportamentos orgânicos dos usuários. O próprio TikTok reconhece seu potencial como ferramenta de busca, apontando que um em cada quatro usuários realiza uma pesquisa nos primeiros 30 segundos após abrir o aplicativo. Assim, além dos anúncios no feed, as marcas também poderão anunciar diretamente nas páginas de resultados de busca.
Outro lançamento é o “Content Suite”, solução para marcas encontrarem e transformarem conteúdo gerado por usuários em peças publicitárias. A ferramenta reúne em um só lugar vídeos que mencionam uma marca, permitindo que os anunciantes solicitem permissão para usá-los como anúncio, eliminando a necessidade de buscar criadores manualmente e negociar o uso dos vídeos por canais informais.
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