Linda Yaccarino anunciou que está deixando o cargo de CEO da rede social X. A decisão marca o fim de uma gestão que tentou equilibrar liberdade de expressão, interesses comerciais e a pressão constante de estar sob os holofotes de Elon Musk.
Ela foi a primeira pessoa escolhida pelo bilionário para liderar o X depois da aquisição em 2022 — e assumiu a função em um momento em que o discurso online, a fuga de anunciantes e a concorrência da Meta dominavam a pauta.
📉 Tensão com anunciantes desde o primeiro dia
Antes de assumir o X, Yaccarino comandava a área de publicidade da NBCUniversal por mais de 10 anos. Sua chegada ao cargo buscava acalmar investidores da Tesla, preocupados com o foco dividido de Musk.
O desafio era reverter a debandada de marcas que deixaram de anunciar após falas polêmicas do dono da plataforma — como quando Musk mandou os boicotadores “se f*derem” em um evento público no fim de 2023.
⚖️ Boicotes, processos e um novo relacionamento com a indústria
Durante a gestão de Yaccarino, o X processou uma coalizão de segurança de marcas, alegando boicote coordenado e abuso de influência sobre agências. O processo teve efeito: o grupo encerrou as atividades, e a FTC passou a investigar outras entidades da área.
Ela também precisou lidar com rumores de processos contra marcas que deixaram de comprar anúncios, negados publicamente por ela. Mesmo sob fogo cruzado, Yaccarino resistiu por 18 meses, enfrentando campanhas públicas por sua saída.
🛠️ De rede social a super app?
Durante sua gestão, o X tentou se reinventar. A empresa lançou um app para TVs conectadas, começou parceria com a Visa para pagamentos, e integrou a IA Grok ao sistema — ainda que o chatbot tenha enfrentado críticas por linguagem ofensiva.
🎙️ Criadores, esportes e influência cultural
A executiva também apostou em fortalecer laços com criadores de conteúdo e ligas esportivas. Inclusive, ela chegou a aparecer ao lado de Serena Williams no Festival de Cannes para anunciar um podcast exclusivo da atleta com sua irmã, Venus, disponível apenas no X.
A estratégia trouxe nomes como Khloé Kardashian e atletas como Midge Purce para lançarem seus programas na plataforma.
Ainda não há anúncio oficial sobre quem será o próximo CEO da plataforma.
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